{"id":4253,"date":"2024-06-26T09:00:56","date_gmt":"2024-06-26T09:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.invian.net\/es\/?p=4253"},"modified":"2024-06-26T15:26:33","modified_gmt":"2024-06-26T15:26:33","slug":"transparencia-publicitaria-en-tiempos-de-incertidumbre-5-lineamientos-para-optimizar-el-proceso-de-certificacion-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.invian.net\/es\/2024\/06\/26\/transparencia-publicitaria-en-tiempos-de-incertidumbre-5-lineamientos-para-optimizar-el-proceso-de-certificacion-dooh\/","title":{"rendered":"Transparencia publicitaria en tiempos de incertidumbre: 5 lineamientos para optimizar el proceso de certificaci\u00f3n DOOH"},"content":{"rendered":"<p>Recortes de empleo, iniciativas tecnol\u00f3gicas y debates sobre el futuro del seguimiento. Este 2024 se posiciona como un periodo de transici\u00f3n en el que los anunciantes definir\u00e1n qu\u00e9 hacer y no hacer frente a la incertidumbre, analizando cada d\u00f3lar invertido.<\/p>\n<p>Para la industria de publicidad exterior, este escenario pone en relieve el Proof of Posting (POP) como prerrequisito para campa\u00f1as DOOH. Estas certificaciones ofrecen una garant\u00eda en tiempo real de que las campa\u00f1as se est\u00e1n exhibiendo conforme al compromiso contractual. A medida que se generan campa\u00f1as y par\u00e1metros de reserva m\u00e1s complejos, verificar su ejecuci\u00f3n se convierte en un derecho esencial para los anunciantes.<\/p>\n<p>Jim Wilson, miembro del Consejo de Tecnolog\u00eda de Forbes, <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbesmarketplace\/2020\/11\/30\/how-transparency-drives-value-in-digital-advertising-according-to-this-ceo\/\">afirma<\/a>: \u201cLas agencias, plataformas tecnol\u00f3gicas y propietarios de medios deben comprender cu\u00e1n importante es la transparencia para los especialistas en marketing y c\u00f3mo la confianza en los medios publicitarios se da\u00f1a cuando los anunciantes no pueden responder preguntas b\u00e1sicas como \u2018\u00bfSe est\u00e1 gastando el presupuesto de medios?\u2019&#8230;\u201d<\/p>\n<p>Ahora bien, un proceso POP debe cumplir ciertos requisitos para hacer frente al flujo de trabajo actual de la industria, donde la transparencia est\u00e1 estrechamente vinculada a la agilidad, independencia y estandarizaci\u00f3n de datos. A continuaci\u00f3n, se presentan algunos lineamientos que puedes aplicar como propietario de medios DOOH:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Ordena tu inventario<\/em>. Clasifica tus pantallas seg\u00fan atributos como tipo de inventario, ubicaci\u00f3n, precio, nivel de rotaci\u00f3n de campa\u00f1as y si cuenta o no con c\u00e1mara IP. Esto te permitir\u00e1 crear una base para estandarizar los datos y facilitar la comparaci\u00f3n de resultados.<\/li>\n<li><em>Establece reglas<\/em>. Las variaciones entre certificaciones son casi infinitas, por lo que no definir condiciones de entrega puede hacer que el proceso POP se prolongue demasiado. Utiliza los atributos de tu inventario como referencia, clasificando las certificaciones como completas, parciales o nulas.<\/li>\n<li><em>Define el flujo de trabajo<\/em>. Construye un proceso claro que contemple equipos, rutas de trabajo y cronogramas seg\u00fan las reglas de certificaci\u00f3n establecidas. Esto te permitir\u00e1 mejorar la asignaci\u00f3n de tus recursos y eliminar cuellos de botella originados por falta de coordinaci\u00f3n entre el equipo comercial y de operaciones.<\/li>\n<li><em>Prioriza la automatizaci\u00f3n<\/em>. La transparencia s\u00f3lo tiene valor si se mantiene actualizada. Servicios como Invian POP registran cada contenido reproducido y generan certificaciones en pocos segundos, un proceso que manualmente tomar\u00eda varias semanas.<\/li>\n<li><em>Mejora la colaboraci\u00f3n<\/em>. Crear una cultura de transparencia requiere de plataformas que permitan una mayor sincronizaci\u00f3n entre los involucrados. Con NucleOOH, los anunciantes pueden visualizar el estado de sus campa\u00f1as, generar solicitudes y descargar documentaci\u00f3n, eliminando la sobrecarga de correos electr\u00f3nicos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En el contexto global, es crucial establecer est\u00e1ndares de certificaci\u00f3n teniendo en cuenta estos lineamientos. Esto no solo permitir\u00e1 la evaluaci\u00f3n de rendimiento utilizando un lenguaje com\u00fan, sino que asegurar\u00e1 que todos los actores de la industria operen con el mismo nivel de transparencia y responsabilidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recortes de empleo, iniciativas tecnol\u00f3gicas y debates sobre el futuro del seguimiento. Este 2024 se posiciona como un periodo de transici\u00f3n en el que los anunciantes definir\u00e1n qu\u00e9 hacer y no hacer frente a la incertidumbre, analizando cada d\u00f3lar invertido. 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