{"id":4270,"date":"2024-08-14T09:30:51","date_gmt":"2024-08-14T09:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.invian.net\/es\/?p=4270"},"modified":"2024-08-14T14:36:46","modified_gmt":"2024-08-14T14:36:46","slug":"puede-un-sistema-de-gestion-de-contenidos-hacer-frente-al-ooh-actual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.invian.net\/es\/2024\/08\/14\/puede-un-sistema-de-gestion-de-contenidos-hacer-frente-al-ooh-actual\/","title":{"rendered":"\u00bfPuede un Sistema de Gesti\u00f3n de Contenidos hacer frente al OOH actual?"},"content":{"rendered":"<p>No cabe duda de que los Sistemas de Gesti\u00f3n de Contenidos (CMS por sus siglas en ingl\u00e9s) han contribuido a hacer del OOH un medio m\u00e1s favorable para los anunciantes, por supuesto, desde el punto de vista del rendimiento de las artes individuales. Pero, \u00bfqu\u00e9 ocurre con la gesti\u00f3n integrada de todos los contenidos que componen una campa\u00f1a?<\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, la digitalizaci\u00f3n y el uso de datos en tiempo real han convertido la planificaci\u00f3n del OOH en una tarea m\u00e1s meticulosa. Los anunciantes deben considerar m\u00faltiples artes repartidas en miles de formatos (combinaciones de relaciones de aspecto, orientaciones, resoluciones, duraci\u00f3n, tipos de archivo, etc.) y establecer intervalos de fechas espec\u00edficos.<\/p>\n<p>Esta complejidad requiere una visi\u00f3n m\u00e1s hol\u00edstica que permita alinear los contenidos de una campa\u00f1a bajo un mismo objetivo, garantizando la mejor coordinaci\u00f3n posible de los recursos. La soluci\u00f3n pasa por ampliar el alcance a un Sistema de Gesti\u00f3n de Campa\u00f1as, una plataforma que trasciende la gesti\u00f3n aislada de contenidos, abordando tres frentes principales:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Centralizaci\u00f3n de datos<\/em><br \/>\nConsolidar la configuraci\u00f3n de las campa\u00f1as OOH en un \u00fanico lugar permite a los anunciantes analizar c\u00f3mo se distribuyen y sincronizan sus contenidos. Tambi\u00e9n simplifica el seguimiento del impacto de la campa\u00f1a cuando se integra con herramientas de medici\u00f3n de audiencias.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_4274\" aria-describedby=\"caption-attachment-4274\" style=\"width: 575px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-4274\" src=\"https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NucleOOH-2-300x136.png\" alt=\"\" width=\"575\" height=\"261\" srcset=\"https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NucleOOH-2-300x136.png 300w, https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NucleOOH-2-1500x679.png 1500w, https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NucleOOH-2-768x347.png 768w, https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NucleOOH-2-1536x695.png 1536w, https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NucleOOH-2-2048x926.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 575px) 100vw, 575px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4274\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/www.invian.net\/es\/2023\/12\/14\/invian-launches-nucleooh-a-360-communication-platform\/\">NucleOOH<\/a>, la nueva soluci\u00f3n de Invian, agrupa los contenidos por campa\u00f1a y ofrece embudos personalizados para agilizar el proceso de creaci\u00f3n, gesti\u00f3n y medici\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li><em>Flexibilidad de programaci\u00f3n<\/em><br \/>\nA menudo, diferentes campa\u00f1as compiten por las mismas franjas horarias y la misma audiencia. Un Sistema de Gesti\u00f3n de Campa\u00f1as puede reducir esta brecha de programaci\u00f3n reasignando autom\u00e1ticamente los anuncios. Para ello, es esencial que el sistema muestre la disponibilidad en tiempo real y aplique filtros de prioridad para garantizar que el objetivo de la campa\u00f1a se mantenga intacto.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_4282\" aria-describedby=\"caption-attachment-4282\" style=\"width: 576px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-4282\" src=\"https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NucleOOH-1-1-300x136.png\" alt=\"\" width=\"576\" height=\"261\" srcset=\"https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NucleOOH-1-1-300x136.png 300w, https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NucleOOH-1-1-1500x679.png 1500w, https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NucleOOH-1-1-768x347.png 768w, https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NucleOOH-1-1-1536x695.png 1536w, https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NucleOOH-1-1-2048x926.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 576px) 100vw, 576px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4282\" class=\"wp-caption-text\">Otra funcionalidad clave de NucleOOH es el acceso directo que tienen los anunciantes a los datos de disponibilidad de inventario y los filtros de segmentaci\u00f3n de audiencia, parte del servicio de autogesti\u00f3n en la creaci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li><em>Integraci\u00f3n omnicanal<\/em><br \/>\nEn el futuro, un Sistema de Gesti\u00f3n de Campa\u00f1as debe ser capaz de integrarse con las plataformas program\u00e1ticas que, hasta ahora, son la principal forma de generar campa\u00f1as omnicanal. Esto mejorar\u00e1 la trazabilidad de la campa\u00f1a, permitiendo a los anunciantes comprender c\u00f3mo y cu\u00e1ndo se activa cada canal para refinar sus opciones creativas y de medios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El cambio hacia campa\u00f1as m\u00e1s flexibles es inevitable, tanto en t\u00e9rminos de contenido como del mix de medios. Para nuestro sector, el principal reto es acercar al anunciante a una automatizaci\u00f3n que le permita posicionar al OOH como un medio valioso en todo el embudo omnicanal.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No cabe duda de que los Sistemas de Gesti\u00f3n de Contenidos (CMS por sus siglas en ingl\u00e9s) han contribuido a hacer del OOH un medio m\u00e1s favorable para los anunciantes, por supuesto, desde el punto de vista del rendimiento de las artes individuales. 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