{"id":4327,"date":"2026-03-19T17:54:36","date_gmt":"2026-03-19T17:54:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.invian.net\/es\/?p=4327"},"modified":"2026-03-19T17:54:36","modified_gmt":"2026-03-19T17:54:36","slug":"invian-apresenta-nexus-plataforma-que-nasce-para-estruturar-planejamento-e-transacao-de-midia-ooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.invian.net\/es\/2026\/03\/19\/invian-apresenta-nexus-plataforma-que-nasce-para-estruturar-planejamento-e-transacao-de-midia-ooh\/","title":{"rendered":"Invian presenta Nexus, una plataforma dise\u00f1ada para estructurar la planificaci\u00f3n y transacci\u00f3n de medios OOH"},"content":{"rendered":"<p><em>La soluci\u00f3n integra datos, inventario, disponibilidad y ejecuci\u00f3n en un \u00fanico entorno para acercar agencias, propietarios de medios y anunciantes<\/em><\/p>\n<p><strong>S\u00e3o Paulo, 18 de marzo de 2026 \u2014<\/strong> El mercado brasile\u00f1o de medios OOH vive un momento de expansi\u00f3n. En 2025, la inversi\u00f3n publicitaria gestionada a trav\u00e9s de agencias en el pa\u00eds alcanz\u00f3 los R$ 28,9 mil millones, un crecimiento del 10% en relaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Dentro de este escenario, el OOH lleg\u00f3 a R$ 3,512 mil millones, pas\u00f3 a representar el 12,1% de la inversi\u00f3n publicitaria nacional y mantuvo su posici\u00f3n como el tercer medio que m\u00e1s recibe inversi\u00f3n en Brasil.<\/p>\n<p>En este contexto, Invian, empresa de tecnolog\u00eda para los mercados de OOH, DOOH y Retail Media y que forma parte del ecosistema de THE LED, anuncia el lanzamiento de Nexus, una plataforma creada para integrar datos, inventario, planificaci\u00f3n, disponibilidad y ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as en un \u00fanico entorno. La novedad fue presentada durante el OOH Summit, el mayor encuentro del sector en Brasil, realizado entre el 17 y el 19 de marzo en S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p>Para la empresa, el crecimiento del OOH tambi\u00e9n evidencia una oportunidad clara: ampliar la participaci\u00f3n del medio en el mercado publicitario mediante m\u00e1s tecnolog\u00eda, organizaci\u00f3n del inventario, inteligencia comercial y mayor accesibilidad tanto para quienes compran como para quienes venden medios.<\/p>\n<h3>Infraestructura tecnol\u00f3gica para el OOH<\/h3>\n<p>Nexus surge con la propuesta de estructurar una nueva capa de infraestructura tecnol\u00f3gica para el sector, conectando planificaci\u00f3n, audiencia, inventario y operaci\u00f3n en un entorno m\u00e1s integrado, accesible y escalable. En la pr\u00e1ctica, la plataforma permite que las agencias tengan un acceso m\u00e1s profundo al inventario de cada exhibidor, con mayor contexto sobre activos, disponibilidad y caracter\u00edsticas operativas, algo que muchas veces a\u00fan es limitado por la falta de acceso directo, estandarizaci\u00f3n y visibilidad consolidada.<\/p>\n<p>\u201cEn los \u00faltimos a\u00f1os, el OOH ha ganado relevancia estrat\u00e9gica dentro de la planificaci\u00f3n de medios y ha pasado a atraer m\u00e1s inversi\u00f3n y atenci\u00f3n por parte de las marcas. Nexus surge para ayudar a estructurar esta nueva etapa del mercado, creando una infraestructura tecnol\u00f3gica que conecta inventario, datos y operaci\u00f3n, y hace el ecosistema m\u00e1s organizado, transparente y accesible\u201d, afirma Richard Albanesi, CEO de THE LED.<\/p>\n<p>Uno de los principales objetivos de la plataforma es acercar a peque\u00f1os y medianos publishers a inversiones que hist\u00f3ricamente han estado m\u00e1s accesibles solo para las grandes redes, creando medios electr\u00f3nicos de venta que ampl\u00edan la visibilidad, la estandarizaci\u00f3n comercial y la capacidad de activaci\u00f3n. Con ello, propietarios de medios con relevancia regional y alto valor estrat\u00e9gico pasan a tener m\u00e1s condiciones de participar en el flujo de planificaci\u00f3n y compra de campa\u00f1as de forma estructurada, trazable y escalable.<\/p>\n<p>En el centro de la propuesta est\u00e1 la disponibilidad del inventario para transacciones electr\u00f3nicas, organizando la informaci\u00f3n comercial y operativa para que el mercado funcione con mayor fluidez, trazabilidad y escala. Nexus fue concebida para integrar campa\u00f1as tradicionales, digitales y flujos automatizados, apoyando a los propietarios de medios en la estandarizaci\u00f3n de sus activos y aumentando la capacidad de monetizaci\u00f3n de redes que a\u00fan enfrentan barreras para entrar plenamente en los flujos de planificaci\u00f3n de grandes campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Para fortalecer esta inteligencia, la plataforma incorpora m\u00e9tricas cualificadas de Logan, empresa reconocida como una de las principales compa\u00f1\u00edas de backbone de medios y datos. La integraci\u00f3n conecta a m\u00e1s de dos mil marcas y agencias globales con las necesidades de planificaci\u00f3n a trav\u00e9s de datos on y off, y formatos auditables por terceros, ampliando la lectura de audiencia y cualificando las oportunidades comerciales disponibles.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de la capa de planificaci\u00f3n y conexi\u00f3n comercial, los publishers que operan con Invian pasan a tener acceso al ecosistema de 14 sistemas integrados de la compa\u00f1\u00eda, que permiten la consulta de disponibilidad en tiempo real, la organizaci\u00f3n de formatos de venta, la gesti\u00f3n operativa y la ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as. Esta estructura tecnol\u00f3gica ampl\u00eda el control, la gobernanza y la integraci\u00f3n entre las \u00e1reas comerciales y operativas, posibilitando que la monetizaci\u00f3n ocurra con mayor seguridad, consistencia e inteligencia.<\/p>\n<p>Con Nexus, los propietarios de medios pasan a contar con una estructura que ayuda a estandarizar el inventario, organizar la disponibilidad, cualificar su oferta comercial, ajustar CPMs con apoyo de datos y ampliar su visibilidad ante el mercado anunciante. Para agencias y anunciantes, el beneficio est\u00e1 en acceder a una lectura m\u00e1s detallada y organizada de la oferta de medios, permitiendo descubrir y activar inventarios que muchas veces quedan fuera del radar por no estar plenamente accesibles o estructurados dentro de los flujos tradicionales de compra y planificaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El OOH crece y demuestra, a\u00f1o tras a\u00f1o, su relevancia estrat\u00e9gica dentro del mercado publicitario. \u201cLa plataforma nace para contribuir a la pr\u00f3xima etapa de esta evoluci\u00f3n, brindando a las agencias mayor profundidad de acceso al inventario de los propietarios de medios y ofreciendo a los publishers una infraestructura que aumenta la visibilidad, organizaci\u00f3n, eficiencia comercial y monetizaci\u00f3n\u201d, explica Kelson Schmitt, CEO de Invian.<\/p>\n<p>\u201cEstamos muy orgullosos de la alianza que une la experiencia de Logan en datos para OOH con la tecnolog\u00eda exclusiva de Invian. Combinamos calidad y escala de datos de flujo, presencia real de audiencia y un alcance derivado de m\u00e1s de 400 millones de celulares en Am\u00e9rica Latina para ofrecer una soluci\u00f3n innovadora, relevante para las marcas y siempre orientada a la eficiencia\u201d, declara Francesco Simeone, Partner y Global CGO de Logan.<\/p>\n<h3>Sobre THE LED<\/h3>\n<p>Con m\u00e1s de 10.000 proyectos entregados y presencia en Brasil, Am\u00e9rica Latina y Europa, THE LED es l\u00edder en comunicaci\u00f3n visual digital a trav\u00e9s de paneles LED. La empresa act\u00faa en proyectos de Retail Media, OOH, eventos, televisi\u00f3n, museos, estudios virtuales e inmersivos, con soluciones tecnol\u00f3gicas integradas, creativas y ejecutadas con excelencia. Es la \u00fanica empresa del sector nominada al Festival de Cannes y ya ha recibido premios como POPAI, Pr\u00eamio Caio, Shops Awards y Central de Outdoor.<\/p>\n<h3>Sobre Invian<\/h3>\n<p>Invian es una empresa de tecnolog\u00eda especializada en soluciones para los mercados de OOH, DOOH y Retail Media. La compa\u00f1\u00eda desarrolla plataformas y sistemas orientados a la integraci\u00f3n entre planificaci\u00f3n, comercializaci\u00f3n, inventario, operaci\u00f3n, datos, m\u00e9tricas y ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as, apoyando a propietarios de medios, redes, partners y anunciantes en la construcci\u00f3n de un ecosistema m\u00e1s eficiente, escalable y monetizable. La empresa forma parte del ecosistema de THE LED.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La soluci\u00f3n integra datos, inventario, disponibilidad y ejecuci\u00f3n en un \u00fanico entorno para acercar agencias, propietarios de medios y anunciantes<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4328,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[108],"tags":[171,168,170,169],"class_list":["post-4327","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-press-release","tag-monetizacion","tag-nexus","tag-planificacion","tag-the-led"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Invian presenta Nexus, una plataforma dise\u00f1ada para estructurar la planificaci\u00f3n y transacci\u00f3n de medios OOH - 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