{"id":4361,"date":"2026-09-16T15:00:32","date_gmt":"2026-09-16T15:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.invian.net\/es\/?p=4361"},"modified":"2026-09-17T01:19:52","modified_gmt":"2026-09-17T01:19:52","slug":"alooh-latam-2026-the-challenge-for-ooh-isnt-having-more-screens-its-selling-them-better","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.invian.net\/es\/2026\/09\/16\/alooh-latam-2026-the-challenge-for-ooh-isnt-having-more-screens-its-selling-them-better\/","title":{"rendered":"ALOOH Latam 2026: El reto del OOH no es tener m\u00e1s pantallas. Es venderlas mejor."},"content":{"rendered":"

LIMA, 16 de septiembre de 2026 \u2014 Un anunciante pasa frente a una pantalla todos los d\u00edas. Se pregunta cu\u00e1nto cuesta o tal vez incluso ya decidi\u00f3 que quiere comprar publicidad ah\u00ed. El problema es que, muchas veces, entre ese momento y una venta todav\u00eda hay PDFs, correos y varios d\u00edas de espera.<\/p>\n

En Lima, Invian particip\u00f3 en el Foro ALOOH Latam 2026 celebrado del 8 al 10 de septiembre bajo el lema \u201cA la altura de todo\u201d, una apuesta por hasta d\u00f3nde puede llegar el OOH a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n en medici\u00f3n y tecnolog\u00eda. Invian llev\u00f3 la conversaci\u00f3n a un terreno concreto: \u00bfy si una pantalla pudiera comprarse tan f\u00e1cil como cualquier otro medio digital?<\/p>\n

Kelson Schmitt, Founder & CEO de Invian, abord\u00f3 esta pregunta durante su presentaci\u00f3n como speaker invitado: el inventario OOH puede hacer m\u00e1s que simplemente estar disponible. Puede facilitar la manera en que los anunciantes acceden a \u00e9l y convertir esa intenci\u00f3n en una venta.<\/p>\n

Del anuncio a la compra, sin m\u00e1s<\/h3>\n

Instagram, Google, TikTok\u2026 todos resolvieron hace a\u00f1os la distancia entre ver un anuncio y comprarlo. En OOH, aunque la demanda siga creciendo<\/a>, esa brecha a\u00fan existe y la fricci\u00f3n puede ser suficiente para que los anunciantes, sobre todo locales, decidan no comprar.<\/p>\n

Ahora bien, la soluci\u00f3n no es poner el inventario en manos de un intermediario m\u00e1s para competir en una misma lista por precio. Como precis\u00f3 nuestro CEO, el objetivo es \u201cmejorar la venta con su propio equipo\u201d antes de buscar nuevos clientes. Y esa es la l\u00f3gica detr\u00e1s de Invian Ads: construir una trastienda que permita que cada inventario sea comercializable desde distintos recorridos seg\u00fan qui\u00e9n compra y c\u00f3mo quiere hacerlo, sin ceder el control sobre sus pantallas, sus clientes y su marca.<\/p>\n

https:\/\/www.invian.net\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/ALOOH-2026.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

 <\/p>\n

Para un equipo de ventas, por ejemplo, una campa\u00f1a puede empezar con algo tan simple como una conversaci\u00f3n. El vendedor describe lo que busca el anunciante e Invian Ads convierte esa informaci\u00f3n en una propuesta en segundos.<\/p>\n

Pero no todas las compras necesitan pasar por un vendedor. Para anunciantes locales, el recorrido puede simplificarse al m\u00e1ximo: desde el sitio web del publisher, WhatsApp o un c\u00f3digo QR en la misma pantalla, el cliente puede consultar la disponibilidad sin depender de una gesti\u00f3n comercial manual.<\/p>\n

Y puede ocurrir tambi\u00e9n que el anunciante no busque simplemente consultar la disponibilidad. En este caso, puede describir su campa\u00f1a, sus objetivos y necesidades desde un agente de IA y recibir un plan de medios.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda detr\u00e1s de los recorridos<\/h3>\n

Para que esos recorridos funcionen, Invian Ads conecta tres capacidades dentro del mismo ecosistema comercial, con IA integrada. Cada una aporta una pieza clave: entender el contexto del inventario, convertir una necesidad en un plan de medios y facilitar la compra.<\/p>\n

Cuando se necesite entender el contexto, Nexus<\/a> aporta inteligencia de medios al inventario. En lugar de mirar una pantalla \u00fanicamente por coordenadas, incorpora lo que ocurre alrededor: puntos de inter\u00e9s, establecimientos, tr\u00e1nsito, perfiles de audiencia y contexto urbano. Esa informaci\u00f3n se cruza para construir un Relevance Score que ayuda a entender por qu\u00e9 una pantalla puede ser relevante para una campa\u00f1a y qu\u00e9 la diferencia de otra.<\/p>\n

Cuando se describe una campa\u00f1a en una conversaci\u00f3n, Vektor traduce esa necesidad en una propuesta con mapas, fotos, perfil estimado, inversi\u00f3n y el porqu\u00e9 de cada pantalla. \u00bfEl resultado? Un plan de medios en segundos bajo la marca del publisher y en el idioma que se necesite. El equipo comercial lo explora, lo ajusta y lo env\u00eda. Adem\u00e1s, mediante conectores como AdCP, esa misma capacidad puede quedar disponible para que agencias y anunciantes planifiquen directamente desde ChatGPT, Claude o Gemini.<\/p>\n

Por \u00faltimo, cuando el proceso de compra exige inmediatez, es MercaDOOH el que sostiene ese recorrido de autoservicio. El anunciante puede interactuar con una LLM para descubrir inventario y descuentos habilitados por el publisher, consultar disponibilidad, definir fechas y presupuesto, seleccionar pantallas y previsualizar su arte, hasta avanzar hacia distintas formas de pago.<\/p>\n

Lo que ocurre despu\u00e9s<\/h3>\n

El plan no es el final del recorrido. Una vez tomada la decisi\u00f3n, a\u00fan queda el pedido, el pago, las notificaciones, el cobro y el repase, pasos que, en muchos modelos de comercializaci\u00f3n digital, pueden terminar fragmentando una operaci\u00f3n que el publisher ya tiene funcionando.<\/p>\n

Invian Ads se integra con el CMS, el player y la estructura comercial del publisher, en lugar de reemplazarlos. Toda la operaci\u00f3n queda centralizada en un mismo dashboard, desde donde se puede consultar qu\u00e9 se ha vendido, qu\u00e9 ya recibi\u00f3, qu\u00e9 est\u00e1 pendiente y qu\u00e9 se est\u00e1 planificando, adem\u00e1s de reunir las demandas y propuestas generadas a trav\u00e9s de sus distintos canales de venta.<\/p>\n

\u201cNo estamos hablando de algo que podr\u00eda pasar en unos a\u00f1os. La IA ya est\u00e1 interviniendo de punta a punta en la venta de OOH con nuestros clientes. El pr\u00f3ximo paso es que las herramientas puedan interactuar entre s\u00ed y automatizar a\u00fan m\u00e1s ese proceso, sin que eso signifique cambiar la forma en que el publisher opera su negocio\u201d, precis\u00f3 Schmitt.<\/p>\n

Y esta es otra consideraci\u00f3n que plantea este modelo: la tecnolog\u00eda no necesita ocupar el centro de la escena para transformar la forma de comercializar. Puede operar en segundo plano mientras el publisher llega a nuevos tipos de anunciantes y extiende su alcance a Retail Media, On Site y CTV.<\/p>\n

Porque \u00abA la altura de todo\u00bb tambi\u00e9n significa entender que la verdadera innovaci\u00f3n OOH no busca imponerse sobre la operaci\u00f3n existente, sino dotarla de la infraestructura, autonom\u00eda y liquidez necesarias para que el medio crezca desde sus propias bases.<\/p>\n

 <\/p>\n

No se trata de conceptos en una hoja de ruta: los motores de Invian ya forman parte de la operaci\u00f3n diaria de publishers en la actualidad. Quienes quieran verlos en acci\u00f3n pueden conocer m\u00e1s en Invian Ads<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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