{"id":4145,"date":"2026-09-16T15:00:02","date_gmt":"2026-09-16T15:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.invian.net\/pt\/?p=4145"},"modified":"2026-09-17T01:24:47","modified_gmt":"2026-09-17T01:24:47","slug":"alooh-latam-2026-the-challenge-for-ooh-isnt-having-more-screens-its-selling-them-better","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.invian.net\/pt\/2026\/09\/16\/alooh-latam-2026-the-challenge-for-ooh-isnt-having-more-screens-its-selling-them-better\/","title":{"rendered":"ALOOH Latam 2026: O desafio do OOH n\u00e3o \u00e9 ter mais telas. \u00c9 vend\u00ea-las melhor."},"content":{"rendered":"

LIMA, 16 de setembro de 2026 \u2014 Um anunciante passa em frente a uma tela todos os dias. Ele se pergunta quanto custa, ou talvez j\u00e1 tenha at\u00e9 decidido que quer comprar publicidade ali. O problema \u00e9 que, muitas vezes, entre esse momento e uma venda ainda existem PDFs, e-mails e v\u00e1rios dias de espera.<\/p>\n

Em Lima, a Invian participou do F\u00f3rum ALOOH Latam 2026, realizado entre 8 e 10 de setembro sob o lema “\u00c0 altura de tudo”, uma aposta em at\u00e9 onde o OOH pode chegar por meio da inova\u00e7\u00e3o em medi\u00e7\u00e3o e tecnologia. A Invian levou a conversa a um terreno concreto: e se uma tela pudesse ser comprada t\u00e3o facilmente quanto qualquer outra m\u00eddia digital?<\/p>\n

Kelson Schmitt, Founder & CEO da Invian, abordou essa quest\u00e3o durante sua apresenta\u00e7\u00e3o como palestrante convidado: o invent\u00e1rio OOH pode fazer mais do que simplesmente estar dispon\u00edvel. Ele pode facilitar o acesso dos anunciantes a esse invent\u00e1rio e transformar essa inten\u00e7\u00e3o em uma venda.<\/p>\n

Do an\u00fancio \u00e0 compra, sem intermedi\u00e1rios<\/h3>\n

Instagram, Google, TikTok\u2026 todos resolveram, anos atr\u00e1s, a dist\u00e2ncia entre ver um an\u00fancio e compr\u00e1-lo. No OOH, embora a demanda continue crescendo<\/a>, essa lacuna ainda existe, e o atrito pode ser suficiente para que os anunciantes, principalmente os locais, decidam n\u00e3o comprar.<\/p>\n

Agora bem, a solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 colocar o invent\u00e1rio nas m\u00e3os de mais um intermedi\u00e1rio para competir na mesma lista por pre\u00e7o. Como destacou nosso CEO, o objetivo \u00e9 “melhorar a venda com a sua pr\u00f3pria equipe” antes de buscar novos clientes. E essa \u00e9 a l\u00f3gica por tr\u00e1s da Invian Ads: construir uma retaguarda que permita que cada invent\u00e1rio seja comercializ\u00e1vel por diferentes caminhos, dependendo de quem compra e como quer comprar, sem abrir m\u00e3o do controle sobre suas telas, seus clientes e sua marca.<\/p>\n

https:\/\/www.invian.net\/pt\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/ALOOH-2026.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

 <\/p>\n

Para uma equipe de vendas, por exemplo, uma campanha pode come\u00e7ar com algo t\u00e3o simples quanto uma conversa. O vendedor descreve o que o anunciante procura, e a Invian Ads transforma essa informa\u00e7\u00e3o em uma proposta em segundos.<\/p>\n

Mas nem toda compra precisa passar por um vendedor. Para anunciantes locais, o caminho pode ser simplificado ao m\u00e1ximo: pelo site do publisher, pelo WhatsApp ou por um c\u00f3digo QR na pr\u00f3pria tela, o cliente pode consultar a disponibilidade sem depender de uma gest\u00e3o comercial manual.<\/p>\n

E pode acontecer tamb\u00e9m que o anunciante n\u00e3o busque apenas consultar a disponibilidade. Nesse caso, ele pode descrever sua campanha, seus objetivos e necessidades a um agente de IA e receber um plano de m\u00eddia.<\/p>\n

A tecnologia por tr\u00e1s dos caminhos<\/h3>\n

Para que esses caminhos funcionem, a Invian Ads conecta tr\u00eas capacidades dentro do mesmo ecossistema comercial, com IA integrada. Cada uma contribui com uma pe\u00e7a-chave: entender o contexto do invent\u00e1rio, transformar uma necessidade em um plano de m\u00eddia e facilitar a compra.<\/p>\n

Quando \u00e9 preciso entender o contexto, o Nexus<\/a> traz intelig\u00eancia de m\u00eddia ao invent\u00e1rio. Em vez de olhar para uma tela apenas por coordenadas, ele incorpora o que acontece ao redor: pontos de interesse, estabelecimentos, tr\u00e1fego, perfis de audi\u00eancia e contexto urbano. Essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o cruzadas para construir um Relevance Score, que ajuda a entender por que uma tela pode ser relevante para uma campanha e o que a diferencia de outra.<\/p>\n

Quando uma campanha \u00e9 descrita em uma conversa, Vektor transforma essa necessidade em uma proposta com mapa, fotos, perfil estimado, investimento e o porqu\u00ea de cada tela. O resultado? Um plano de m\u00eddia em segundos, sob a marca do publisher e no idioma necess\u00e1rio. A equipe comercial explora, ajusta e envia. Al\u00e9m disso, por meio de conectores como o AdCP, essa mesma capacidade pode ficar dispon\u00edvel para que ag\u00eancias e anunciantes planejem diretamente pelo ChatGPT, Claude ou Gemini.<\/p>\n

Por fim, quando o processo de compra exige imediatismo, \u00e9 o MercaDOOH que sustenta esse caminho de autoatendimento. O anunciante pode interagir com uma LLM para descobrir invent\u00e1rio e descontos habilitados pelo publisher, consultar disponibilidade, definir datas e or\u00e7amento, selecionar telas e pr\u00e9-visualizar sua arte, avan\u00e7ando at\u00e9 diferentes formas de pagamento.<\/p>\n

O que acontece depois<\/h3>\n

O plano n\u00e3o \u00e9 o fim do caminho. Uma vez tomada a decis\u00e3o, ainda restam o pedido, o pagamento, as notifica\u00e7\u00f5es, a cobran\u00e7a e a concilia\u00e7\u00e3o, etapas que, em muitos modelos de comercializa\u00e7\u00e3o digital, podem acabar fragmentando uma opera\u00e7\u00e3o que o publisher j\u00e1 tem funcionando bem.<\/p>\n

A Invian Ads se integra ao CMS, ao player e \u00e0 estrutura comercial do publisher, em vez de substitu\u00ed-los. Toda a opera\u00e7\u00e3o fica centralizada em um \u00fanico painel, de onde \u00e9 poss\u00edvel consultar o que j\u00e1 foi vendido, o que j\u00e1 foi recebido, o que est\u00e1 pendente e o que est\u00e1 sendo planejado, al\u00e9m de reunir as demandas e propostas geradas por seus diferentes canais de venda.<\/p>\n

“N\u00e3o estamos falando de algo que pode acontecer daqui a alguns anos. A IA j\u00e1 est\u00e1 atuando de ponta a ponta na venda de OOH com nossos clientes. O pr\u00f3ximo passo \u00e9 que as ferramentas consigam interagir entre si e automatizar ainda mais esse processo, sem que isso signifique mudar a forma como o publisher opera seu neg\u00f3cio”, afirmou Schmitt.<\/p>\n

E essa \u00e9 outra reflex\u00e3o que esse modelo prop\u00f5e: a tecnologia n\u00e3o precisa ocupar o centro do palco para transformar a forma de comercializar. Ela pode operar em segundo plano enquanto o publisher alcan\u00e7a novos tipos de anunciantes e amplia seu alcance para Retail Media, On Site e CTV.<\/p>\n

Porque “\u00c0 altura de tudo” tamb\u00e9m significa entender que a verdadeira inova\u00e7\u00e3o em OOH n\u00e3o busca se impor sobre a opera\u00e7\u00e3o existente, mas sim dar a ela a infraestrutura, a autonomia e a liquidez necess\u00e1rias para que o meio cres\u00e7a a partir de suas pr\u00f3prias bases.<\/p>\n

 <\/p>\n

N\u00e3o se trata de conceitos em um roadmap: os motores da Invian j\u00e1 fazem parte da opera\u00e7\u00e3o di\u00e1ria de publishers hoje. Quem quiser v\u00ea-los em a\u00e7\u00e3o pode conhecer mais em Invian Ads<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

LIMA, 16 de setembro de 2026 \u2014 Um anunciante passa em frente a uma tela todos os dias. Ele se pergunta quanto custa, ou talvez j\u00e1 tenha at\u00e9 decidido que quer comprar publicidade ali. 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