LIMA, 16 de setembro de 2026 — Um anunciante passa em frente a uma tela todos os dias. Ele se pergunta quanto custa, ou talvez já tenha até decidido que quer comprar publicidade ali. O problema é que, muitas vezes, entre esse momento e uma venda ainda existem PDFs, e-mails e vários dias de espera.

Em Lima, a Invian participou do Fórum ALOOH Latam 2026, realizado entre 8 e 10 de setembro sob o lema “À altura de tudo”, uma aposta em até onde o OOH pode chegar por meio da inovação em medição e tecnologia. A Invian levou a conversa a um terreno concreto: e se uma tela pudesse ser comprada tão facilmente quanto qualquer outra mídia digital?

Kelson Schmitt, Founder & CEO da Invian, abordou essa questão durante sua apresentação como palestrante convidado: o inventário OOH pode fazer mais do que simplesmente estar disponível. Ele pode facilitar o acesso dos anunciantes a esse inventário e transformar essa intenção em uma venda.

Do anúncio à compra, sem intermediários

Instagram, Google, TikTok… todos resolveram, anos atrás, a distância entre ver um anúncio e comprá-lo. No OOH, embora a demanda continue crescendo, essa lacuna ainda existe, e o atrito pode ser suficiente para que os anunciantes, principalmente os locais, decidam não comprar.

Agora bem, a solução não é colocar o inventário nas mãos de mais um intermediário para competir na mesma lista por preço. Como destacou nosso CEO, o objetivo é “melhorar a venda com a sua própria equipe” antes de buscar novos clientes. E essa é a lógica por trás da Invian Ads: construir uma retaguarda que permita que cada inventário seja comercializável por diferentes caminhos, dependendo de quem compra e como quer comprar, sem abrir mão do controle sobre suas telas, seus clientes e sua marca.

 

Para uma equipe de vendas, por exemplo, uma campanha pode começar com algo tão simples quanto uma conversa. O vendedor descreve o que o anunciante procura, e a Invian Ads transforma essa informação em uma proposta em segundos.

Mas nem toda compra precisa passar por um vendedor. Para anunciantes locais, o caminho pode ser simplificado ao máximo: pelo site do publisher, pelo WhatsApp ou por um código QR na própria tela, o cliente pode consultar a disponibilidade sem depender de uma gestão comercial manual.

E pode acontecer também que o anunciante não busque apenas consultar a disponibilidade. Nesse caso, ele pode descrever sua campanha, seus objetivos e necessidades a um agente de IA e receber um plano de mídia.

A tecnologia por trás dos caminhos

Para que esses caminhos funcionem, a Invian Ads conecta três capacidades dentro do mesmo ecossistema comercial, com IA integrada. Cada uma contribui com uma peça-chave: entender o contexto do inventário, transformar uma necessidade em um plano de mídia e facilitar a compra.

Quando é preciso entender o contexto, o Nexus traz inteligência de mídia ao inventário. Em vez de olhar para uma tela apenas por coordenadas, ele incorpora o que acontece ao redor: pontos de interesse, estabelecimentos, tráfego, perfis de audiência e contexto urbano. Essas informações são cruzadas para construir um Relevance Score, que ajuda a entender por que uma tela pode ser relevante para uma campanha e o que a diferencia de outra.

Quando uma campanha é descrita em uma conversa, Vektor transforma essa necessidade em uma proposta com mapa, fotos, perfil estimado, investimento e o porquê de cada tela. O resultado? Um plano de mídia em segundos, sob a marca do publisher e no idioma necessário. A equipe comercial explora, ajusta e envia. Além disso, por meio de conectores como o AdCP, essa mesma capacidade pode ficar disponível para que agências e anunciantes planejem diretamente pelo ChatGPT, Claude ou Gemini.

Por fim, quando o processo de compra exige imediatismo, é o MercaDOOH que sustenta esse caminho de autoatendimento. O anunciante pode interagir com uma LLM para descobrir inventário e descontos habilitados pelo publisher, consultar disponibilidade, definir datas e orçamento, selecionar telas e pré-visualizar sua arte, avançando até diferentes formas de pagamento.

O que acontece depois

O plano não é o fim do caminho. Uma vez tomada a decisão, ainda restam o pedido, o pagamento, as notificações, a cobrança e a conciliação, etapas que, em muitos modelos de comercialização digital, podem acabar fragmentando uma operação que o publisher já tem funcionando bem.

A Invian Ads se integra ao CMS, ao player e à estrutura comercial do publisher, em vez de substituí-los. Toda a operação fica centralizada em um único painel, de onde é possível consultar o que já foi vendido, o que já foi recebido, o que está pendente e o que está sendo planejado, além de reunir as demandas e propostas geradas por seus diferentes canais de venda.

“Não estamos falando de algo que pode acontecer daqui a alguns anos. A IA já está atuando de ponta a ponta na venda de OOH com nossos clientes. O próximo passo é que as ferramentas consigam interagir entre si e automatizar ainda mais esse processo, sem que isso signifique mudar a forma como o publisher opera seu negócio”, afirmou Schmitt.

E essa é outra reflexão que esse modelo propõe: a tecnologia não precisa ocupar o centro do palco para transformar a forma de comercializar. Ela pode operar em segundo plano enquanto o publisher alcança novos tipos de anunciantes e amplia seu alcance para Retail Media, On Site e CTV.

Porque “À altura de tudo” também significa entender que a verdadeira inovação em OOH não busca se impor sobre a operação existente, mas sim dar a ela a infraestrutura, a autonomia e a liquidez necessárias para que o meio cresça a partir de suas próprias bases.

 

Não se trata de conceitos em um roadmap: os motores da Invian já fazem parte da operação diária de publishers hoje. Quem quiser vê-los em ação pode conhecer mais em Invian Ads.