LIMA, 16 de septiembre de 2026 — Un anunciante pasa frente a una pantalla todos los días. Se pregunta cuánto cuesta o tal vez incluso ya decidió que quiere comprar publicidad ahí. El problema es que, muchas veces, entre ese momento y una venta todavía hay PDFs, correos y varios días de espera.

En Lima, Invian participó en el Foro ALOOH Latam 2026 celebrado del 8 al 10 de septiembre bajo el lema “A la altura de todo”, una apuesta por hasta dónde puede llegar el OOH a través de la innovación en medición y tecnología. Invian llevó la conversación a un terreno concreto: ¿y si una pantalla pudiera comprarse tan fácil como cualquier otro medio digital?

Kelson Schmitt, Founder & CEO de Invian, abordó esta pregunta durante su presentación como speaker invitado: el inventario OOH puede hacer más que simplemente estar disponible. Puede facilitar la manera en que los anunciantes acceden a él y convertir esa intención en una venta.

Del anuncio a la compra, sin más

Instagram, Google, TikTok… todos resolvieron hace años la distancia entre ver un anuncio y comprarlo. En OOH, aunque la demanda siga creciendo, esa brecha aún existe y la fricción puede ser suficiente para que los anunciantes, sobre todo locales, decidan no comprar.

Ahora bien, la solución no es poner el inventario en manos de un intermediario más para competir en una misma lista por precio. Como precisó nuestro CEO, el objetivo es “mejorar la venta con su propio equipo” antes de buscar nuevos clientes. Y esa es la lógica detrás de Invian Ads: construir una trastienda que permita que cada inventario sea comercializable desde distintos recorridos según quién compra y cómo quiere hacerlo, sin ceder el control sobre sus pantallas, sus clientes y su marca.

 

Para un equipo de ventas, por ejemplo, una campaña puede empezar con algo tan simple como una conversación. El vendedor describe lo que busca el anunciante e Invian Ads convierte esa información en una propuesta en segundos.

Pero no todas las compras necesitan pasar por un vendedor. Para anunciantes locales, el recorrido puede simplificarse al máximo: desde el sitio web del publisher, WhatsApp o un código QR en la misma pantalla, el cliente puede consultar la disponibilidad sin depender de una gestión comercial manual.

Y puede ocurrir también que el anunciante no busque simplemente consultar la disponibilidad. En este caso, puede describir su campaña, sus objetivos y necesidades desde un agente de IA y recibir un plan de medios.

La tecnología detrás de los recorridos

Para que esos recorridos funcionen, Invian Ads conecta tres capacidades dentro del mismo ecosistema comercial, con IA integrada. Cada una aporta una pieza clave: entender el contexto del inventario, convertir una necesidad en un plan de medios y facilitar la compra.

Cuando se necesite entender el contexto, Nexus aporta inteligencia de medios al inventario. En lugar de mirar una pantalla únicamente por coordenadas, incorpora lo que ocurre alrededor: puntos de interés, establecimientos, tránsito, perfiles de audiencia y contexto urbano. Esa información se cruza para construir un Relevance Score que ayuda a entender por qué una pantalla puede ser relevante para una campaña y qué la diferencia de otra.

Cuando se describe una campaña en una conversación, Vektor traduce esa necesidad en una propuesta con mapas, fotos, perfil estimado, inversión y el porqué de cada pantalla. ¿El resultado? Un plan de medios en segundos bajo la marca del publisher y en el idioma que se necesite. El equipo comercial lo explora, lo ajusta y lo envía. Además, mediante conectores como AdCP, esa misma capacidad puede quedar disponible para que agencias y anunciantes planifiquen directamente desde ChatGPT, Claude o Gemini.

Por último, cuando el proceso de compra exige inmediatez, es MercaDOOH el que sostiene ese recorrido de autoservicio. El anunciante puede interactuar con una LLM para descubrir inventario y descuentos habilitados por el publisher, consultar disponibilidad, definir fechas y presupuesto, seleccionar pantallas y previsualizar su arte, hasta avanzar hacia distintas formas de pago.

Lo que ocurre después

El plan no es el final del recorrido. Una vez tomada la decisión, aún queda el pedido, el pago, las notificaciones, el cobro y el repase, pasos que, en muchos modelos de comercialización digital, pueden terminar fragmentando una operación que el publisher ya tiene funcionando.

Invian Ads se integra con el CMS, el player y la estructura comercial del publisher, en lugar de reemplazarlos. Toda la operación queda centralizada en un mismo dashboard, desde donde se puede consultar qué se ha vendido, qué ya recibió, qué está pendiente y qué se está planificando, además de reunir las demandas y propuestas generadas a través de sus distintos canales de venta.

“No estamos hablando de algo que podría pasar en unos años. La IA ya está interviniendo de punta a punta en la venta de OOH con nuestros clientes. El próximo paso es que las herramientas puedan interactuar entre sí y automatizar aún más ese proceso, sin que eso signifique cambiar la forma en que el publisher opera su negocio”, precisó Schmitt.

Y esta es otra consideración que plantea este modelo: la tecnología no necesita ocupar el centro de la escena para transformar la forma de comercializar. Puede operar en segundo plano mientras el publisher llega a nuevos tipos de anunciantes y extiende su alcance a Retail Media, On Site y CTV.

Porque «A la altura de todo» también significa entender que la verdadera innovación OOH no busca imponerse sobre la operación existente, sino dotarla de la infraestructura, autonomía y liquidez necesarias para que el medio crezca desde sus propias bases.

 

No se trata de conceptos en una hoja de ruta: los motores de Invian ya forman parte de la operación diaria de publishers en la actualidad. Quienes quieran verlos en acción pueden conocer más en Invian Ads.