LONDRES, 10 de junio de 2026 — Del 3 al 5 de junio, Londres volvió a convertirse en el punto de encuentro global de la industria Out of Home. El Congreso Anual 2026 de la World Out of Home Organization (WOO) reunió a más de 800 propietarios de medios, agencias, anunciantes y proveedores de tecnología de más de 30 países.
Como Patrocinador Platinum a través de The LED, participamos en conversaciones sobre inteligencia artificial, compra programática, medición de audiencias, retail media y automatización. Sin embargo, más allá de la diversidad de temas, cuatro tendencias surgieron de manera consistente a lo largo del congreso:
- La evolución más allá de las impresiones como principal métrica de valor, hacia modelos basados en relevancia y contexto.
- Una transición de la Economía de la Atención a la Economía de la Acción, donde el éxito ya no se define únicamente por la exposición, sino por resultados medibles y la capacidad de influir en el comportamiento de las audiencias.
- La creciente madurez del OOH programático, que cada vez es percibido menos como un canal de descuento y más como un mecanismo para aportar flexibilidad, eficiencia e inteligencia a la planificación y activación de campañas.
- La convergencia entre OOH y Retail Media, cada vez más integrada en recorridos de compra más amplios y conectados, está acelerando la evolución del medio hacia modelos más medibles.
Uno de los ejemplos más destacados fue presentado por Jean-François Decaux, a través de un estudio desarrollado por Omnicom y Nielsen, que demostró cómo la integración de datos de audiencia en los modelos de medición puede revelar un retorno de inversión significativamente mayor que el estimado mediante metodologías tradicionales.
El mensaje fue claro: a medida que evoluciona la medición, también evoluciona la forma en que se valora, planifica y compra el OOH.
Estos hallazgos también dejaron una pregunta importante para la industria: ¿cómo tomar mejores decisiones en un mercado cada vez más automatizado y complejo?
Es precisamente en este contexto donde nació Nexus (Invian + Logan). Diseñado para aportar una capa adicional de inteligencia a la planificación, valoración y compra de medios, Nexus ayuda a transformar los datos en decisiones más informadas y accionables. Entre sus principales capacidades destacan:
Relevance Score
Un índice propietario que evalúa cada pantalla a través de Vitality, Loyalty e Intent, midiendo la relevancia real de la audiencia mediante 17 indicadores diferentes.
CPAdPlay
Un modelo de pricing basado en reproducciones calificadas, diseñado para ir más allá de la compra basada en impresiones y avanzar hacia una valoración de medios más medible.
Planificación Inteligente
Capacidades avanzadas de planificación que combinan inteligencia geoespacial e insights de comportamiento de audiencias para respaldar decisiones de planificación y compra más transparentes, precisas y orientadas por datos.
Lo que quedó claro en Londres es que el futuro de la industria no estará definido por cuánto medio se entrega, sino por qué tan eficazmente puede medirse y comprenderse su impacto.
