Cortes de empregos, iniciativas tecnológicas e debates sobre o futuro do rastreamento. O ano de 2024 está posicionado como um período de transição no qual os anunciantes definirão o que fazer e o que não fazer diante da incerteza, analisando cada dólar gasto.

Para o setor de publicidade exterior, esse cenário destaca o Proof of Posting (POP) como um pré-requisito para as campanhas de DOOH. Essas certificações oferecem garantia em tempo real de que as campanhas estão sendo exibidas de acordo com o compromisso contratual. À medida que campanhas mais complexas e parâmetros de reserva são gerados, a verificação de sua execução se torna um direito essencial para os anunciantes.

Jim Wilson, membro do Conselho de Tecnologia da Forbes, afirma: “As agências, as plataformas de tecnologia e os proprietários de mídia precisam entender a importância da transparência para os profissionais de marketing e como a confiança na mídia publicitária é prejudicada quando os anunciantes não conseguem responder a perguntas básicas, como “O orçamento de mídia está sendo gasto?

Agora, um processo de POP deve atender a determinados requisitos para lidar com o fluxo de trabalho atual do setor, em que a transparência está intimamente ligada à agilidade, independência e padronização de dados. Aqui estão algumas diretrizes que você pode aplicar como proprietário de mídia DOOH:

  • Classifique seu inventário. Classifique seus monitores de acordo com atributos como tipo de inventário, local, preço, nível de rotação da campanha e se ele tem ou não uma câmera IP. Isso permitirá que você crie uma base para padronizar os dados e facilitar a comparação dos resultados.
  • Estabeleça regras. As variações entre as certificações são quase infinitas, portanto, não definir as condições de entrega pode tornar o processo POP muito demorado. Use os atributos de seu inventário como referência, classificando as certificações como completas, parciais ou nulas.
  • Defina o fluxo de trabalho. Crie um processo claro que inclua equipes, rotas de trabalho e cronogramas de acordo com as regras de certificação estabelecidas. Isso permitirá que você melhore a alocação dos seus recursos e elimine os gargalos causados pela falta de coordenação entre as equipes comerciais e de operações.
  • Priorize a automação. A transparência só tem valor se for mantida atualizada. Serviços como o Invian POP registram cada parte do conteúdo reproduzido e geram certificações em tempo real em segundos, um processo que levaria várias semanas manualmente.
  • Melhore a colaboração. A criação de uma cultura de transparência exige plataformas que permitam maior sincronização entre as partes interessadas. Com o NucleOOH, os anunciantes podem visualizar o status de suas campanhas, gerar solicitações e baixar documentação, eliminando a sobrecarga de e-mails.

No contexto global, é fundamental estabelecer padrões de certificação com essas diretrizes em mente. Isso não só permitirá a avaliação do desempenho usando uma linguagem comum, mas também garantirá que todos os participantes do setor operem com o mesmo nível de transparência e responsabilidade.