LONDRES, 10 de junho de 2026 — De 3 a 5 de junho, Londres voltou a se tornar o principal ponto de encontro global da indústria de Out of Home. O Congresso Anual 2026 da World Out of Home Organization (WOO) reuniu mais de 800 proprietários de mídia, agências, anunciantes e fornecedores de tecnologia de mais de 30 países.
Como Patrocinador Platinum por meio da The LED, participamos de discussões sobre inteligência artificial, compra programática, mensuração de audiência, retail media e automação. No entanto, além da diversidade de temas, quatro tendências apareceram de forma consistente ao longo do congresso:
- A evolução além das impressões como principal métrica de valor, em direção a modelos baseados em relevância e contexto.
- Uma transição da Economia da Atenção para a Economia da Ação, na qual o sucesso deixa de ser definido apenas pela exposição e passa a ser medido por resultados concretos e pela capacidade de influenciar comportamentos.
- O amadurecimento do OOH programático, cada vez mais percebido não como um canal de desconto, mas como um mecanismo para trazer mais flexibilidade, eficiência e inteligência ao planejamento e à ativação de campanhas.
- A convergência entre OOH e Retail Media, cada vez mais integrada a jornadas de consumo mais amplas e conectadas, está acelerando a evolução do meio em direção a modelos mais mensuráveis.
Um dos exemplos mais relevantes foi apresentado por Jean-François Decaux, com um estudo desenvolvido pela Omnicom e Nielsen, que demonstrou como a integração de dados de audiência aos modelos de mensuração pode revelar um retorno sobre investimento significativamente maior do que o estimado por metodologias tradicionais.
A mensagem foi clara: à medida que a mensuração evolui, também evolui a forma como o OOH é valorizado, planejado e comercializado.
Esses insights também deixaram uma questão importante para o setor: como tomar melhores decisões em um mercado cada vez mais automatizado e complexo?
É exatamente nesse contexto que o Nexus (Invian + Logan) foi desenvolvido. Criado para adicionar uma camada extra de inteligência ao planejamento, à precificação e à compra de mídia, o Nexus ajuda a transformar dados em decisões mais informadas e acionáveis. Entre suas principais capacidades estão:
Relevance Score
Um índice proprietário que avalia cada tela com base em Vitality, Loyalty e Intent, mensurando a relevância real da audiência por meio de 17 indicadores distintos.
CPAdPlay
Um modelo de precificação baseado em exibições qualificadas, desenvolvido para ir além da negociação baseada em impressões e avançar em direção a um valor de mídia mensurável.
Planejamento Inteligente
Recursos avançados de planejamento que combinam inteligência geoespacial e insights sobre comportamento de audiência para apoiar decisões de planejamento e compra mais transparentes, precisas e orientadas por dados.
O que ficou claro em Londres é que o futuro da indústria não será definido pela quantidade de mídia entregue, mas pela eficácia com que seu impacto pode ser medido e compreendido.
