Com a digitalização e a expansão da mídia social, os cidadãos estão começando a exigir uma tomada de decisão mais ativa dos governos e dos setores. De acordo com o Statista, cada vez mais pessoas estão se envolvendo em ativismo digital, chamando a atenção para o que está acontecendo em suas comunidades. Nesse sentido, o conceito de cidades inteligentes mudou de um foco puramente tecnológico para um foco de liderança cidadã e inovação social.

Então, qual é o papel da publicidade exterior (OOH) no desenvolvimento das cidades? Como ponto de partida, é importante evitar considerar esse meio apenas como uma forma eficaz de publicidade em massa e aprofundar-se em seu impacto sociocultural.

À medida que as populações urbanas crescem e as cidades se tornam motores econômicos, há uma demanda por uma melhor qualidade de vida. Para dar esse salto, novos espaços de publicidade exterior (OOH) devem ser projetados para atender a essas necessidades. Limpar e melhorar a infraestrutura pública, investir em energia sustentável e fornecer acesso a displays digitais multifuncionais são algumas ações que podem contribuir. Aqui estão alguns exemplos:

A Samsung introduziu uma estação de carregamento sem fio perto de um ponto de ônibus

Krispy Kreme desenvolve um outdoor 3D que oferece terapia de luz para combater o transtorno afetivo sazonal

The Body Shop apresenta tecnologia de limpeza do ar para proteger os passageiros da exposição à poluição

Esses casos mostram que, para permitir que os ambientes urbanos funcionem melhor para seus cidadãos, eles usam a interatividade como um ponto de conexão entre a tecnologia e as pessoas. Esse componente é considerado específico da publicidade on-line; no entanto, ele apresentou bons resultados quando aplicado à publicidade externa.

Em meio à fadiga digital, um relatório recente da Solomon Partners mostra que a lembrança dos anúncios OOH supera a dos anúncios para PC/móvel. Além disso, quase 80% dos consumidores são inspirados a realizar uma ação depois de ver um anúncio OOH, de acordo com a American Outdoor Advertising Association.

O impacto positivo do OOH na sociedade é amplo. Como meio de publicidade, talvez uma de suas principais contribuições seja a inovação contínua em direção a práticas mais sustentáveis para as comunidades e o meio ambiente. Espera-se que, no futuro, a tecnologia OOH seja capaz de oferecer novas experiências que transformem nossas vidas, nosso trabalho e nosso entretenimento em ambientes urbanos.