A pesar de la reciente ola de despidos, la guerra por el talento continúa debido al cambio en las expectativas de los empleados. Con estimaciones de que la escasez global de talento podría llegar a 85 millones de personas para 2030, muchas empresas están incorporando la publicidad exterior (OOH por sus siglas en inglés) como canal de reclutamiento para mantenerse competitivas.
Esta medida forma parte de lo que se conoce como reclutamiento omnicanal, una estrategia que consiste en usar distintos canales de contacto, asegurando que el contenido mostrado en cada una de ellos genere sinergia entre sí. El propósito es maximizar el alcance y crear una experiencia fluida y coherente para los candidatos.
Es en este sentido en que la publicidad exterior se convierte en un poderoso aliado al integrarse con canales digitales como portales de empleo o redes sociales. Según una investigación de Nielsen, las campañas OOH impulsan la participación en línea más que otros canales tradicionales e incluso los anuncios en línea. Exploremos algunas de sus principales aplicaciones:
Aumento de la conciencia de marca
La publicidad exterior está diseñada para impulsar la conciencia de marca gracias a su alta visibilidad e impacto. Por ejemplo, el portal de empleo en línea Monster recurrió al OOH para destacarse en la mente de los jóvenes frente a la publicidad «aburrida» de sus rivales.
Segmentación estratégica
La publicidad exterior puede segmentarse por ubicación o perfil de comportamiento para atraer candidatos de puestos más especializados. Impact, una agencia de empleo en línea especializada en construcción, colocó una valla publicitaria en una zona céntrica con proyectos de construcción en curso.
Call To Action efectivo
Los códigos QR en la publicidad exterior son eficaces para ampliar el alcance de las experiencias digitales e incentivar la participación en tiempo real. A través del CMS Invian Player, la empresa BCP implementó códigos QR en paradas de autobuses para promover una búsqueda de empleo más accesible e inmediata.
Estas campañas han fusionado lo mejor de ambos mundos para generar experiencias totalmente integradas. Al reconocer el OOH como una pieza clave ante la guerra por el talento, las empresas pueden disponer de una innovación contextualmente relevante para amplificar el poder digital al mundo real.
