Apesar da recente onda de demissões, a guerra por talentos continua devido às mudanças nas expectativas dos funcionários. Com estimativas de que a escassez global de talentos pode chegar a 85 milhões de pessoas até 2030, muitas empresas estão incorporando a publicidade exterior (OOH) como um canal de recrutamento para se manterem competitivas.
Isso faz parte do que é conhecido como recrutamento omnicanal, uma estratégia de uso de diferentes canais de contato, garantindo que o conteúdo exibido em cada canal seja sinérgico entre si. O objetivo é maximizar o alcance e criar uma experiência contínua e consistente para os candidatos.
É nesse sentido que a publicidade externa se torna um poderoso aliado quando integrada a canais digitais, como portais de emprego ou redes sociais. De acordo com a pesquisa da Nielsen, as campanhas de OOH impulsionam o engajamento on-line mais do que outros canais tradicionais e até mesmo os anúncios on-line. Vamos explorar algumas de suas principais aplicações:
Aumento do conhecimento da marca
A publicidade exterior foi projetada para aumentar o reconhecimento da marca graças à sua alta visibilidade e impacto. Por exemplo, o portal de empregos on-line Monster usou o OOH para se destacar na mente dos jovens contra a publicidade “chata” de seus rivais.
Segmentação estratégica
A publicidade exterior pode ser segmentada por local ou perfil comportamental para atrair candidatos a empregos mais especializados. A Impact, uma agência de recrutamento on-line especializada em construção, colocou um outdoor em uma área do centro da cidade com projetos de construção em andamento.
Chamada à ação eficaz
Os códigos QR em publicidade exterior são eficazes para ampliar o alcance das experiências digitais e incentivar o envolvimento em tempo real. Por meio do Invian Player CMS, a BCP implementou códigos QR em abrigos de ônibus para promover uma busca de emprego mais acessível e imediata.
Essas campanhas combinaram o melhor dos dois mundos para criar experiências totalmente integradas. Ao reconhecer o OOH como um facilitador essencial na guerra por talentos, as empresas podem ter uma inovação contextualmente relevante para ampliar o poder do digital no mundo real.
