La solución integra datos, inventario, disponibilidad y ejecución en un único entorno para acercar agencias, propietarios de medios y anunciantes

São Paulo, 18 de marzo de 2026 — El mercado brasileño de medios OOH vive un momento de expansión. En 2025, la inversión publicitaria gestionada a través de agencias en el país alcanzó los R$ 28,9 mil millones, un crecimiento del 10% en relación con el año anterior. Dentro de este escenario, el OOH llegó a R$ 3,512 mil millones, pasó a representar el 12,1% de la inversión publicitaria nacional y mantuvo su posición como el tercer medio que más recibe inversión en Brasil.

En este contexto, Invian, empresa de tecnología para los mercados de OOH, DOOH y Retail Media y que forma parte del ecosistema de THE LED, anuncia el lanzamiento de Nexus, una plataforma creada para integrar datos, inventario, planificación, disponibilidad y ejecución de campañas en un único entorno. La novedad fue presentada durante el OOH Summit, el mayor encuentro del sector en Brasil, realizado entre el 17 y el 19 de marzo en São Paulo.

Para la empresa, el crecimiento del OOH también evidencia una oportunidad clara: ampliar la participación del medio en el mercado publicitario mediante más tecnología, organización del inventario, inteligencia comercial y mayor accesibilidad tanto para quienes compran como para quienes venden medios.

Infraestructura tecnológica para el OOH

Nexus surge con la propuesta de estructurar una nueva capa de infraestructura tecnológica para el sector, conectando planificación, audiencia, inventario y operación en un entorno más integrado, accesible y escalable. En la práctica, la plataforma permite que las agencias tengan un acceso más profundo al inventario de cada exhibidor, con mayor contexto sobre activos, disponibilidad y características operativas, algo que muchas veces aún es limitado por la falta de acceso directo, estandarización y visibilidad consolidada.

“En los últimos años, el OOH ha ganado relevancia estratégica dentro de la planificación de medios y ha pasado a atraer más inversión y atención por parte de las marcas. Nexus surge para ayudar a estructurar esta nueva etapa del mercado, creando una infraestructura tecnológica que conecta inventario, datos y operación, y hace el ecosistema más organizado, transparente y accesible”, afirma Richard Albanesi, CEO de THE LED.

Uno de los principales objetivos de la plataforma es acercar a pequeños y medianos publishers a inversiones que históricamente han estado más accesibles solo para las grandes redes, creando medios electrónicos de venta que amplían la visibilidad, la estandarización comercial y la capacidad de activación. Con ello, propietarios de medios con relevancia regional y alto valor estratégico pasan a tener más condiciones de participar en el flujo de planificación y compra de campañas de forma estructurada, trazable y escalable.

En el centro de la propuesta está la disponibilidad del inventario para transacciones electrónicas, organizando la información comercial y operativa para que el mercado funcione con mayor fluidez, trazabilidad y escala. Nexus fue concebida para integrar campañas tradicionales, digitales y flujos automatizados, apoyando a los propietarios de medios en la estandarización de sus activos y aumentando la capacidad de monetización de redes que aún enfrentan barreras para entrar plenamente en los flujos de planificación de grandes campañas.

Para fortalecer esta inteligencia, la plataforma incorpora métricas cualificadas de Logan, empresa reconocida como una de las principales compañías de backbone de medios y datos. La integración conecta a más de dos mil marcas y agencias globales con las necesidades de planificación a través de datos on y off, y formatos auditables por terceros, ampliando la lectura de audiencia y cualificando las oportunidades comerciales disponibles.

Además de la capa de planificación y conexión comercial, los publishers que operan con Invian pasan a tener acceso al ecosistema de 14 sistemas integrados de la compañía, que permiten la consulta de disponibilidad en tiempo real, la organización de formatos de venta, la gestión operativa y la ejecución de campañas. Esta estructura tecnológica amplía el control, la gobernanza y la integración entre las áreas comerciales y operativas, posibilitando que la monetización ocurra con mayor seguridad, consistencia e inteligencia.

Con Nexus, los propietarios de medios pasan a contar con una estructura que ayuda a estandarizar el inventario, organizar la disponibilidad, cualificar su oferta comercial, ajustar CPMs con apoyo de datos y ampliar su visibilidad ante el mercado anunciante. Para agencias y anunciantes, el beneficio está en acceder a una lectura más detallada y organizada de la oferta de medios, permitiendo descubrir y activar inventarios que muchas veces quedan fuera del radar por no estar plenamente accesibles o estructurados dentro de los flujos tradicionales de compra y planificación.

El OOH crece y demuestra, año tras año, su relevancia estratégica dentro del mercado publicitario. “La plataforma nace para contribuir a la próxima etapa de esta evolución, brindando a las agencias mayor profundidad de acceso al inventario de los propietarios de medios y ofreciendo a los publishers una infraestructura que aumenta la visibilidad, organización, eficiencia comercial y monetización”, explica Kelson Schmitt, CEO de Invian.

“Estamos muy orgullosos de la alianza que une la experiencia de Logan en datos para OOH con la tecnología exclusiva de Invian. Combinamos calidad y escala de datos de flujo, presencia real de audiencia y un alcance derivado de más de 400 millones de celulares en América Latina para ofrecer una solución innovadora, relevante para las marcas y siempre orientada a la eficiencia”, declara Francesco Simeone, Partner y Global CGO de Logan.

Sobre THE LED

Con más de 10.000 proyectos entregados y presencia en Brasil, América Latina y Europa, THE LED es líder en comunicación visual digital a través de paneles LED. La empresa actúa en proyectos de Retail Media, OOH, eventos, televisión, museos, estudios virtuales e inmersivos, con soluciones tecnológicas integradas, creativas y ejecutadas con excelencia. Es la única empresa del sector nominada al Festival de Cannes y ya ha recibido premios como POPAI, Prêmio Caio, Shops Awards y Central de Outdoor.

Sobre Invian

Invian es una empresa de tecnología especializada en soluciones para los mercados de OOH, DOOH y Retail Media. La compañía desarrolla plataformas y sistemas orientados a la integración entre planificación, comercialización, inventario, operación, datos, métricas y ejecución de campañas, apoyando a propietarios de medios, redes, partners y anunciantes en la construcción de un ecosistema más eficiente, escalable y monetizable. La empresa forma parte del ecosistema de THE LED.