Não há dúvida de que os Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS) contribuíram para tornar o OOH uma mídia mais favorável aos anunciantes, é claro, do ponto de vista do desempenho individual das artes. Mas o que dizer do gerenciamento integrado de todo o conteúdo que compõe uma campanha?
Nos últimos anos, o planejamento de OOH se tornou uma tarefa mais meticulosa com a digitalização e o uso de dados em tempo real. Os anunciantes precisam considerar várias artes espalhadas por milhares de formatos (combinações de proporções, orientações, resoluções, durações, tipos de arquivos etc.) e definir intervalos de datas específicos.
Essa complexidade exige uma visão mais holística que permita alinhar o conteúdo de uma campanha sob o mesmo objetivo, garantindo a melhor coordenação possível dos recursos. A solução envolve a expansão do escopo para um Sistema de Gerenciamento de Campanhas, uma plataforma que transcende o gerenciamento de conteúdo isolado, abordando três frentes principais:
- Centralização de dados
A consolidação das configurações da campanha de OOH em um único local permite que os anunciantes analisem como seus conteúdos são distribuídos e sincronizados. Isso também simplifica o rastreamento do impacto da campanha quando integrado a ferramentas de medição de público.
- Flexibilidade de agendamento
Muitas vezes, diferentes campanhas competem pelos mesmos intervalos de tempo e pelo mesmo público. Um Sistema de Gerenciamento de Campanhas pode reduzir essa lacuna de agendamento realocando automaticamente os anúncios. Para isso, é essencial que o sistema mostre a disponibilidade em tempo real e aplique filtros de prioridade para garantir que o objetivo da campanha permaneça intacto.
- Integração omnichannel
No futuro, um Sistema de Gerenciamento de Campanhas deverá ser capaz de se integrar a plataformas programáticas que, até o momento, são a principal forma de gerar campanhas omnicanal. Isso melhorará a rastreabilidade da campanha, permitindo que os anunciantes entendam como e quando cada canal é acionado para refinar suas escolhas criativas e de mídia.
A mudança para campanhas mais flexíveis é inevitável, tanto em termos de conteúdo quanto de mix de mídia. Para o nosso setor, o principal desafio é aproximar o anunciante da automação que permite que o OOH seja posicionado como uma mídia valiosa em todo o funil omnichannel.
