Cada vez mais marcas estão reconhecendo a grande capacidade de adaptação do OOH em face da digitalização do setor de publicidade. De acordo com uma previsão da EMarketer, os gastos com publicidade exterior nos EUA crescerão 6,5% este ano, atingindo US$ 9,51 bilhões.

Esse crescimento se deve à sua capacidade de servir como ponte entre experiências físicas e digitais, algo que se encaixa perfeitamente na tendência omnicanal. Atrativos como a experiência imersiva ou a relevância contextual permitem que as campanhas de OOH vão além do impacto local, promovendo o envolvimento on-line.

Mas como os proprietários de mídia OOH podem tirar proveito desse cenário? O sucesso dependerá em grande parte de sua capacidade tecnológica de se integrar a outros pontos de contato. Não se trata apenas de ter uma presença no ecossistema; trata-se de garantir que o OOH facilite essa integração e complemente/aperfeiçoe outros canais. Aqui estão algumas recomendações:

Simplificar a coordenação entre o inventário estático e o digital

A primeira etapa é facilitar o planejamento de mídia a partir do próprio inventário de OOH. Isso se deve a dois problemas comuns para os anunciantes: falta de informações sobre a disponibilidade de espaço e processos de negociação demorados. Uma solução é investir em uma plataforma especializada que permita não apenas integrar o inventário físico e digital em tempo real, mas também atingir o nível de colaboração de que os anunciantes precisam durante todo o ciclo de vida de uma campanha.

Otimize a integração on-line por meio do DCO

Como a publicidade on-line enfrenta restrições quanto a cookies de terceiros, o OOH está surgindo como uma solução graças à Dynamic Creative Optimisation (DCO). Essa tecnologia permite que o conteúdo seja modificado automaticamente com base no contexto, proporcionando experiências mais personalizadas e melhorando o fluxo e a consistência por meio da integração com outros canais.

Envolva os anunciantes no planejamento omnichannel

Embora o omnicanal seja iminente para o futuro, muitos profissionais de marketing ainda não mergulharam no OOH. Diante disso, é fundamental promover a democratização do acesso ao inventário, principalmente para as pequenas e médias empresas, ajudando-as a entender as oportunidades disponíveis nesse canal para refinar suas opções criativas.