No sorprende que los consumidores sean los principales promotores de la sostenibilidad en estos últimos años. Según un estudio de Kinetic, el 53 % está haciendo un esfuerzo por vivir de forma más sostenible y el 71 % cree que las marcas tienen la oportunidad de influir en un cambio positivo.
Por su parte, los especialistas de marketing aún están dando sus primeros pasos. La Federación Mundial de Anunciantes (WFA por sus siglas en inglés) afirma que el marketing no está cambiando lo suficientemente rápido para alinearse con estas expectativas. Esto se observa, por ejemplo, al promocionar iniciativas de sostenibilidad y alejar a su vez el presupuesto de medios sostenibles. Según una investigación de JCDecaux UK, la sostenibilidad se posiciona en los últimos lugares de la lista cuando se trata de factores que influyen en la elección de medios.
Chris Dooley, jefe de impacto social en JCDecaux UK, opina que esta situación se debe a una falta de conocimiento sobre los logros sostenibles de los diferentes medios. Un dato alentador es que hay una mayor ambición de transformación. El 94 % de los especialistas en marketing afirma que es necesario actuar con más valentía.
Es en este panorama en el que la publicidad exterior cumple un rol clave. En la actualidad, existen muchas empresas líderes en el mercado OOH que han conseguido mejoras significativas. JCDecaux se ha convertido en la primera empresa de la industria en unirse a la iniciativa RE100, con el objetivo de utilizar energía verde para el 100 % de sus necesidades de electricidad. Otro ejemplo es Rapport, quien emplea dióxido de titanio en sus vallas publicitarias para eliminar emisiones de carbono y otros contaminantes del aire.
Estos ejemplos pueden dar la impresión de que la sostenibilidad en OOH requiere de grandes inversiones, algo que no es necesariamente cierto. Los propietarios de medios pueden empezar por optimizar sus procesos diarios, teniendo siempre como objetivo generar resultados tangibles. Aquí te ofrecemos algunos consejos que puedes implementar:
- Monitorear el consumo de energía y las emisiones de carbono de tu inventario digital, una tarea que también puede llevar a ahorros significativos en costos.
- Realizar un mantenimiento regular de tus pantallas para identificar y solucionar problemas específicos, evitando así reemplazar equipos completos.
- Optimizar las instalaciones y comprobaciones de la publicidad para una planificación eficiente de rutas y órdenes de trabajo.
- Realizar una limpieza continua de almacenamiento, eliminando artes, campañas y otros archivos que ya no serán utilizados.
Toda práctica debe estar respaldada por una comunicación continua con los anunciantes para reequilibrar su inversión hacia medios que retribuyan. Si bien estos objetivos no se lograrán de la noche a la mañana, las empresas OOH deben ser proactivas a medida que evolucionan las expectativas de los consumidores.
