Com o lançamento do “Out of Phone”, o TikTok planeja aumentar o alcance de seu conteúdo em uma variedade de telas DOOH, incluindo shoppings, ruas, aeroportos, postos de gasolina e cinemas. O anúncio foi feito durante a Advertising Week, em Nova York, em outubro deste ano.
Com o Out of Phone, estamos levando o TikTok para além da palma de nossas mãos e para a vida cotidiana.
Dan Page, chefe global de distribuição de novas telas do TikTok
A oferta beneficiará tanto as marcas quanto os criadores, que poderão executar uma campanha no TikTok, gerar crescimento nas comunidades da plataforma e, em seguida, ampliar esse trabalho no OOH. O conteúdo será selecionado para diferentes públicos e atualizado regularmente para compartilhar apenas os vídeos mais recentes e envolventes.
Até o momento, a TikTok fez parceria com proprietários de mídia DOOH nos EUA, Canadá e América Latina. Além disso, um porta-voz da empresa disse ao The Media Leader que está explorando parcerias na União Europeia e no Reino Unido.
@tiktoknewsroomIntroducing Out of Phone! This new out-of-home solution enables brands and partners to extend TikTok content beyond the platform, into the real world through screens on billboards, in cinemas, restaurants, airports, gas stations, retail stores, and more. Learn more at the link in our bio!♬ Canyons – Official Sound Studio
Por que a TikTok está decidindo entrar no mercado de DOOH?
De acordo com Jeslyn Tan, CEO da Stellar Ace, a mudança não é inesperada. “Sabemos que o DOOH veio para ficar e está crescendo, por isso é natural que a mídia on-line se volte para a mídia externa para criar uma experiência omnichannel”, diz ela.
Além disso, com o OOH, você tem a oportunidade de alcançar pessoas de diferentes idades. Está claro que o TikTok pretende ir além dos jovens, para obter usuários mais ativos, demonstrando como seu conteúdo pode ser divertido (e viciante).
O conteúdo do TikTok pode ser adaptado ao DOOH?
As diferenças entre o conteúdo de publicidade on-line e de publicidade exterior são muito perceptíveis. Um aspecto a ser levado em conta é o som. De acordo com um estudo, quase 90% dos usuários do TikTok concordam que o som é vital para a experiência na plataforma. Portanto, a rede social terá que priorizar o apelo visual com vídeos que possam ser compreendidos sem som, como piadas, receitas ou esportes.
Diante disso, embora o objetivo seja buscar uma estratégia omnicanal, nem sempre será possível copiar e colar o conteúdo. Nesse tipo de estratégia, é fundamental personalizar a mensagem para se adaptar aos diferentes canais e gerar uma experiência de marca consistente.
