Con el lanzamiento de “Out of Phone”, TikTok planea aumentar el alcance de su contenido a una variedad de pantallas DOOH, incluidas las de aeropuertos, gasolineras y cines. El anuncio se realizó durante el Advertising Week celebrado en Nueva York este mes de octubre.
Con Out of Phone, llevamos a TikTok más allá de la palma de nuestras manos, a la vida cotidiana.
Dan Page, jefe global de distribución de nuevas pantallas de TikTok
La oferta beneficiará tanto a marcas como creadores, quienes podrán realizar una campaña en TikTok, generar crecimiento dentro de las comunidades de la plataforma, y luego amplificar ese trabajo en DOOH. El contenido se seleccionará para diferentes audiencias y se actualizará periódicamente para compartir solo los videos más recientes y atractivos.
Hasta el momento, TikTok se ha asociado con propietarios de medios DOOH en Estados Unidos, Canadá y LATAM. Asimismo, un portavoz de la empresa dijo a The Media Leader que se está explorando asociaciones en la Unión Europea y el Reino Unido.
@tiktoknewsroomIntroducing Out of Phone! This new out-of-home solution enables brands and partners to extend TikTok content beyond the platform, into the real world through screens on billboards, in cinemas, restaurants, airports, gas stations, retail stores, and more. Learn more at the link in our bio!♬ Canyons – Official Sound Studio
¿Por qué TikTok decide ingresar al mercado DOOH?
Según Jeslyn Tan, directora general de Stellar Ace, la medida no es inesperada. «Sabemos que el DOOH llegó para quedarse y está creciendo, por lo que es natural que los medios online acudan a medios outdoor para crear una experiencia omnicanal», comenta.
Además, con el DOOH se tiene la oportunidad de llegar a personas de diferentes edades. Es evidente que TikTok pretende ir más allá de los jóvenes, conseguir más usuarios activos demostrando lo entretenido (y adictivo) que puede ser su contenido.
¿Puede un contenido de TikTok adaptarse al DOOH?
Las diferencias entre contenido publicitario online y outdoor son muy notorias. Un aspecto a tener en cuenta es el sonido. Según un estudio, casi el 90% de los usuarios de TikTok están de acuerdo en que el sonido es vital para la experiencia de la plataforma. Por lo que la red social deberá priorizar el atractivo visual con videos que se pueden entender sin sonido como bromas, recetas o deportes.
Ante esto, si bien el objetivo es apuntar hacia una estrategia omnicanal, no siempre funcionará copiar y pegar el contenido. En este tipo de estrategias es clave personalizar el mensaje para adaptarse a los diferentes canales y generar una experiencia de marca consistente.
