Não é de surpreender que os consumidores, especialmente a Geração Z, tenham sido os maiores promotores da sustentabilidade nos últimos anos. De acordo com um estudo da Kinetic, 53 % estão fazendo um esforço para viver de forma mais sustentável e 71 % acreditam que as marcas têm a oportunidade de influenciar mudanças positivas.
Por sua vez, os profissionais de marketing ainda estão dando os primeiros passos. A Federação Mundial de Anunciantes (WFA) afirma que o marketing não está mudando com rapidez suficiente para se alinhar a essas expectativas.
Isso é visto, por exemplo, na promoção de iniciativas de sustentabilidade e, por sua vez, na transferência de orçamentos para a mídia sustentável. De acordo com a pesquisa da JCDecaux UK, a sustentabilidade está no final da lista quando se trata de fatores que influenciam a escolha da mídia.
Chris Dooley, diretor de impacto social da JCDecaux UK, acredita que isso se deve à falta de conscientização sobre as conquistas sustentáveis de diferentes mídias. Apesar disso, uma estatística animadora é o fato de haver uma ambição maior de transformação. 94 % dos profissionais de marketing dizem que são necessárias ações mais ousadas. Isso se reflete no fato de que mais marcas agora têm a sustentabilidade como um KPI no marketing, aumentando de 26 % em 2021 para 43 % em 2023.
Na publicidade exterior, as marcas têm um grande potencial para recuperar a confiança em relação à sustentabilidade. A pesquisa intitulada “The Moment for Trust” revela uma correlação forte e positiva entre confiança e consideração, sendo o OOH o meio mais forte para fornecer ambos.
No aspecto operacional, há muitas empresas líderes no mercado de OOH que fizeram melhorias significativas. A JCDecaux se tornou a primeira empresa do setor a aderir à iniciativa RE100, com o objetivo de usar energia verde para 100 % de suas necessidades de eletricidade. Outro exemplo é a Rapport, que usa dióxido de titânio em seus outdoors para eliminar as emissões de carbono e outros poluentes atmosféricos.
Esses exemplos podem dar a impressão de que a sustentabilidade no OOH exige grandes investimentos, o que não é necessariamente verdade. Os proprietários de mídia podem começar otimizando seus processos diários, sempre com o objetivo de gerar resultados tangíveis. Aqui estão algumas dicas que você pode implementar:
- Monitore o consumo de energia e as emissões de carbono do seu inventário digital, uma tarefa que também pode levar a uma economia significativa de custos.
- Realize a manutenção regular de seus monitores para identificar e corrigir problemas específicos, evitando assim a substituição do equipamento completo.
- Otimize as instalações e as verificações de publicidade para um roteamento eficiente e planejamento de ordens de serviço.
- Realize a limpeza contínua do armazenamento, removendo arte, campanhas e outros arquivos que não serão mais usados.
Todas as práticas devem ser apoiadas por uma comunicação contínua com os anunciantes para reequilibrar o investimento deles em mídia que será recompensada e melhorar o nível de confiança. Embora essas metas não sejam alcançadas da noite para o dia, as empresas de OOH devem ser proativas à medida que as necessidades e expectativas dos consumidores evoluem.
